Le vieux couple qui s’aimera éternellement…

Creative without strategy is called 'art.' Creative with strategy is called 'advertising.' – Jef I. Richards   Dans le cadre du cours de Gestion de projets en publicité, je dois composer un article de blogue d’environ 500 mots commentant le mariage entre la créativité et la gestion de projets. Pris depuis plusieurs heures devant une... Lire la suite →

CRÉATIVITÉ : DE LA CHASSE GARDÉE À L’AGILITÉ

“You came here because we do this better than you, and part of that is letting our creatives be unproductive until they are.” Don Draper illustre bien ici la façon avec la quelle les équipes créatives de l’époque étaient structurées, et gérées. Ce modèle tient-il encore aujourd’hui? Les grandes idées créatives sont elles toujours le... Lire la suite →

Les contraintes au service de la créativité

Les gestionnaires de projets souvent perçus (à tort) comme des opposants à la créativité et non ses alliés. Ce sont eux qui rassemblent les ressources et leur attribuent des tâches selon des objectifs, un budget et un échéancier précis. Ils déterminent donc les contraintes avec lesquelles l’équipe créative doit composer. On imagine souvent la créativité... Lire la suite →

«Vers l’infini et plus loin encore!»

Dans une équipe de travail, on a parfois le sentiment qu’il existe une dichotomie irréconciliable entre le gestionnaire de projet et l’équipe de création (ou les «créatifs»). Pourtant, dans le cadre de projets de communication, l’expertise de chacun, partagée et mise à profit dans un climat d’ouverture, de confiance et de respect, pourra contribuer de... Lire la suite →

Échec et mat au vide créatif!

(Image par David Lapetina [GFDL (http://www.gnu.org/copyleft/fdl.html) or CC-BY-SA-3.0-2.5-2.0-1.0 (http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0)%5D, via Wikimedia Commons) Selon Laurent Habib, président de l'agence Euro RSCG C&O, la créativité est garante de l’impact d’un message et demeure le facteur de démarcation le plus important. Cela soulève la question suivante : de quelle manière peut-on favoriser le développement créatif grâce à la gestion... Lire la suite →

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